Del Eje cafetero al Madrid Design Festival; colombiano abre camino en el diseño internacional

Un talento del Eje cafetero está dejando huella en uno de los escenarios creativos más importantes de Europa. Se trata de Alejandro Aguirre, quien participó como ponente en el Madrid Design Festival 2026, consolidando su trayectoria internacional y abriendo camino para creativos colombianos en el exterior.

Aguirre, oriundo del norte del Valle y actualmente radicado en Madrid, España se ha convertido en un referente en estrategia de marca y comunicación, destacándose por una visión integral que combina creatividad, pensamiento estratégico y una profunda comprensión de las dinámicas culturales. Su presencia en este importante festival no solo representa un logro personal, sino también un paso significativo para visibilizar el talento del Eje Cafetero en escenarios globales.

Con más de una década de experiencia en medios de comunicación, agencias de publicidad y estudios creativos, el fundador de Surth.Agency ha trabajado asesorando a empresas en la construcción de marcas sólidas y relevantes. Su participación en el festival también refuerza su propósito de tender puentes para diseñadores, ilustradores y creativos colombianos que buscan proyectarse internacionalmente.

Durante el evento, Aguirre presentó la charla titulada “El ADN de las marcas poderosas”, un espacio de reflexión sobre cómo se construyen hoy las marcas en medio de un entorno saturado de información, tendencias y estímulos. En su intervención, planteó una mirada que trasciende las fórmulas tradicionales, proponiendo un enfoque donde convergen lo simbólico, lo ético, la estrategia, los datos, la innovación, la colaboración y la relevancia de conectar una marca a través de los sentidos por medio de experiencias. 

El ponente destacó que una marca poderosa no se limita a resultados inmediatos ni a métricas superficiales, sino que se construye desde la coherencia, el autoconocimiento y la capacidad de generar significado. En este sentido, resaltó la importancia de encontrar los códigos, símbolos y lenguajes adecuados que estén vinculados al mercado, el territorio de marca, las audiencias y enfatizó que la marca debe estar conectada al modelo del negocio, que es donde la mayoría de marcas fallan.

Uno de los puntos centrales de su charla fue la reivindicación de un pensamiento humanista en esta era de la inteligencia artificial, donde la marca se entiende como una experiencia viva que integra razón e intuición. Bajo esta perspectiva, las marcas no solo comunican: crean vínculos emocionales, narrativos y simbólicos que perduran en el tiempo.

Asimismo, Aguirre abordó el concepto del “umbral ficcional” en el storytelling, explicando cómo las historias bien construidas permiten que las audiencias conecten profundamente con los mensajes, generando experiencias memorables y significativas.

Su participación en el Madrid Design Festival reafirma el potencial del talento colombiano en la escena global y envía un mensaje claro: desde regiones como el norte del Valle del Cauca y el Eje Cafetero se están gestando profesionales capaces de influir en las conversaciones más relevantes del diseño, la comunicación y la construcción de marca a nivel internacional.